12/01/2023 Et si nous mettions les soldes au service du Made in France ?
L’épineuse question du prix
Le débat que nous aimerions lancer aujourd’hui n’est pas uniquement celui des soldes, mais celui de l’accessibilité des produits made in France.
Balayons immédiatement une première question : non, chez CocoDico, nous ne pensons pas que les produits made in France sont trop chers. En revanche, il est inévitable de se rendre compte que bon nombre de consommateurs le pensent…
Pourquoi ? Car depuis des années, nous sommes submergés de prix bas, nous sommes constamment poussés à la consommation, nous sommes confrontés à une culture de la nouveauté permanente et de renouvellement de nos achats.
Les prix sont bas, les rabais sont énormes et le résultat est inévitable. Quand il s’agit d’acheter un produit plus durable, plus responsable, fabriqué localement, le montant à débourser paraît énorme. Nous devons pourtant comparer ce qui est comparable : un produit importé, si on prend en compte son coût social, son coût environnemental mais surtout sa durée de vie, coûte aussi cher, voire plus, qu’un produit fabriqué dans l’Hexagone.
Cette mode ou déco durable dont on rêve, passe par le made in France. Alors oui, notre garde robe sera moins changeante, notre salon ne sera plus en évolution permanente. Mais est-ce si important ?
Les soldes c’est si mal ?
Revenons aux soldes. Si celles-ci sont un moyen de convaincre un maximum de consommateurs d’acheter des produit made in France, utilisons le ! C’est un fait : le plus dur, c’est souvent de franchir le pas… Car une fois qu’on a acheté un sweat-shirt à 70€ à la place de trois sweat-shirts à 25€, on ne revient plus en arrière.
Les soldes ne disparaîtront pas. Si nous rêvons parfois d’une société qui produit uniquement ce qu’elle consomme, la réalité est que produire un stock d’avance est inévitable, pour répondre à une demande d’expédition rapide et pour continuer à faire vivre nos commerces de centre ville.
Mais les soldes sur les produits made in France sont tout de même infiniment moins nombreuses et si demain la consommation devient majoritaire sur les produits fabriqués localement (on peut rêver non ?), les soldes existeront toujours, mais dans une démarche beaucoup plus responsable.
Cela peut-il permettre d’essayer le made in France ?
Donc, oui les soldes sont un engrenage de la surproduction et de la surconsommation. C’est un mode de consommation qui est peu compatible avec une consommation durable lorsqu’elles sont démesurées. Mais c’est aussi un moyen pour des marques responsables d’écouler des stocks, de laisser la place à de nouvelles collections ou encore de rattraper une année moyenne… Et c’est aussi permettre à des consommateurs d’acheter des produits qui ne leur étaient pas, financièrement ou psychologiquement, accessibles…
Enfin, cela peut-être un moyen de simplement de faire plaisir ou de se faire plaisir ! Alors si vous souhaitez faire des soldes, faites-les de manière raisonnée, et surtout, faites-les made in France 😉
