Le « retour en grâce » du Made In France

L’intérêt pour les produits fabriqués en France est véritablement grandissant.
Nous soutenons cette tendance en proposant une solution pour redonner le choix aux consommateurs grâce à notre application CocoDico.
Cependant, nous voulons aller plus loin. Nous souhaitons connaître les facteurs de choix des consommateurs aux produits Made In France pour les accompagner au quotidien.
Pour cela, le CERMAB (CEntre de Recherche en MArketing de Bourgogne) – CREGO (Centre de REcherches en Gestion des Organisations) a mené des études [1] en collaboration avec La Bande à Coco.
Voici, entre autres, ce que nous avons pu relever…

Qui sont les consommateurs français ?

D’après l’étude, le Made in France compte plus pour les consommateurs que le prix et la qualité.
Cet effet Made In France désigne à la fois la nationalité de la marque, la provenance des matières premières ou encore le lieu de production.
Dans ce cadre, la population française peut être divisée en 4 profils de consommateurs plus ou moins enclins à consommer des produits Made In France.

LES INDIFFÉRENTS AU MADE IN FRANCE
Ils représentent 9% de la population, ils s’intéressent aux prix bas et à un bon niveau de qualité des produits sans s’attarder sur l’origine de ces derniers.

LES ÉCLAIRÉS AU MADE IN FRANCE
23% des consommateurs français en font partis, ils sont sensibles aux marques françaises et recherchent des prix modérés.

LES ADEPTES DU MADE IN FRANCE
Ce sont 35% de la population française, ils portent un grand intérêt à la qualité, à l’origine de la marque et à l’origine des matières premières. Le prix est une dimension à laquelle ils sont moins sensibles.

LES CONVAINCUS DU MADE IN FRANCE
Comme 33% de la population, ils sont les plus sensibles au Made In France, la qualité et le prix sont des éléments secondaires par rapport à l’origine. Les critères les plus important sont la marque française, un lieu de production national et l’origine française des matières premières.

Le saviez-vous ?

Pour une grande majorité des répondants : consommer français c’est déjà consommer local.
L’indication « fabrication française » est préférée par les consommateurs aux indications spécifiant une région ou un département. Aussi, chaque région française qui possède un savoir-faire reconnu et permet d’augmenter la perception de qualité.

Et vous ? Quel consommateur êtes vous ?

[1] Etude qualitative : 15 entretiens semi-directifs menés entre janvier et mars 2021 / Etude quantitative : menée en juin-juillet 2021, 651 répondants, échantillon représentatif de la population française en termes de genre, d’âge, de professions et catégories socioprofessionnelles, de diplôme et de lieu d’habitation. Etudes menées par Yohan BERNARD, Bertrand BELVAUX, Georgina GONZALEZ-HEMON et Jean- François NOTEBAERT.